日期：2026-02-08 16:47:43
□熊臣英（南昌航空大学科技学院）近日，广州知识产权法院对一起商标侵权纠纷作出一审判决，认定网络热销的“顺丰速孕”车贴侵害了“顺丰速运”驰名商标专用权。涉案电商“店小二公司”以“幽默表达”辩解，但未获法院支持，最终被判赔偿20万元并公开消除影响。这场看似“谐音玩梗”与商标保护的冲突，实则触及了网络时代下商业诋毁、社会公序良俗与女性尊严的深刻议题，其警示意义远超个案。从法律层面看，此案清晰界定了“幽默玩梗”与“商标侵权”的边界。法院明确指出，“顺丰速运”作为驰名商标，其品牌声誉受法律特殊保护。被告将核心汉字“运”替换为“孕”，虽仅一字之差，却直接弱化了驰名商标的显著特征，并因内容低俗而贬损了其专业、高效的市场声誉。这种通过高度近似的设计嫁接低俗内容的行为，符合《中华人民共和国商标法》中关于“误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受到损害”的侵权认定标准。判决结果传递出一个明确信号：任何试图寄生在知名品牌上，并以损害其声誉为代价的“创意”，都将受到法律严惩。从社会伦理视角审视，“顺丰速孕”车贴的流行与清除，反映了公众对低俗营销的集体厌恶与法律对公序良俗的坚决捍卫。车贴作为一种公共空间内的视觉表达，其内容具有社会辐射效应。将“怀孕”这一严肃的私人议题与物流品牌进行低俗关联，被法院认定为“漠视女性生育体验，在公共空间制造低俗氛围，违背公序良俗”。这并非对“幽默”的过度干预，而是对基本社会伦理和女性尊严的维护。此前，多家电商平台此类商品热销数百单的现象，更凸显了治理的必要性。如今相关贴纸已全网难觅，正是司法判决引导社会风向、净化商业环境的直接体现。此案为所有市场参与者敲响了双重警钟。对于商家和创作者而言，创意营销必须在法律框架与公序良俗之内进行。利用他人驰名商标的知名度“搭便车”，并注入不当内容，是一条必然触礁的歧途。对于平台而言，则需加强对平台上商品，特别是涉及知名品牌元素商品的主动审查责任，不能对明显侵权且低俗的商品以“技术中立”或“用户生成”为由放任自流。顺丰公司对此类非授权物料“依法依规维权”的表态，也展示了现代企业维护自身无形资产与社会形象的坚定决心。“顺丰速孕”车贴侵权案的生效，是一堂生动的法治公开课。它宣示了知识产权不容戏谑侵犯，社会良俗不容低俗营销腐蚀。真正的幽默与创意，应建立在尊重法律、尊重他人与尊重社会基本价值观的基础之上。当司法利剑划清娱乐与侵权的界限，我们迎来的将是一个更清朗的商业环境与公共空间。其中，每一份真正的创造力都将获得更公平的尊重与保护。本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。举报/反馈
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